2016彩電消費聚焦內容+畫質

  7月5日,由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國數字電視產業發展大會”在北京舉行。會上發佈《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》(以下簡稱報告)數據顯示:2016上半年平板電視市場銷量為2300萬台,比2015年同期小幅增長,預計2016全年平板電視銷量將達4800萬台。

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  內容為王 廠商競相投入完善生態

  自智能電視上市銷售以來,彩電廠商售賣產品就不僅要比拼硬件實力,內容服務也成為競爭的重要一環。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯網企業入局以後,大多是以各自的內容優勢作為產品亮點。樂視更提出“硬件免費”,以“買內容送硬件”的模式搶佔市場。 

  近期傳統彩電廠商也開始絕地反擊,以“買硬件送內容”的方式反其道而行之。創維宣布對購買其中高端電視的消費者,在原有內容基礎上,再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA互聯網電視將享受首年愛奇藝VIP內容免費和連續兩年半價續費特權。 

  儘管此舉引發了一場關於軟硬件價值戰的爭論,但“硬件+內容”的生態模式在彩電業內已成為共識。無論互聯網企業還是傳統彩電製造廠商,都在內容上競相投入。繼TCL和樂視、康佳和微鯨結盟之後,長虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯合研究院,雙方推出首款兒童電視G3並將在智能電視內容運營上進行深入合作。作為內容供應商的優朋普樂,也在加強與影視製作公司的合作,其日前推出的“優朋雲·少兒”,整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內外知名少兒內容資源入駐,迪士尼內容也計劃今年暑期上線。

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  除了採取合作方式,傳統彩電製造企業正在嘗試自己涉足內容製作。創維已將內容投資視為新戰略,準備聯合制作機構去拍攝內容、同時投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲盃”之機,首次涉足視頻節目製作,聯手黃健翔和新浪微博共同製作了一檔球評節目。 

  中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示:其實對於電視來説,硬件和內容本來就都是標配,缺一不可。電視行業一直遵循着以硬件為立身之本,但現在內容的價值已經不能忽視,尤其是獨家的、有特色的內容對用户有很大吸引力,能增強用户付費觀看的意願。所以完善生態佈局,實現硬件與內容配套的競爭優勢,已經成為當下彩電企業的新發力點。

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  畫質為本 顯示科技多元呈現

  隨着電視端內容質量的不斷提升,消費者對電視的顯示要求也越來越高,彩電廠商在畫質這項“立身之本”上的比拼也從未停歇。報告顯示,今年上半年,彩電產品主要呈現以下三個方面特點: 

  1、科技多元化 

  6月13日,中國電子商會聯合長虹、TCL、創維、三星、優朋普樂、杜比、微鯨、索尼、夏普、東芝、海思、尼爾森、北京理工大學、賽西認證等近20家彩電相關企業、機構、專家共同籌備“彩電科技創新聯盟”,意在推動中國彩電新技術的發展與業內合作。近幾年,由於各彩電企業的科技探索和理念的推陳出新,當前市場上的電視產品種類已經十分豐富。品牌之間各走各路,LG看好OLED,三星推廣第二代SUHD量子點電視,此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、無屏電視等多種科技產品兼容幷蓄,使整個市場更加開放和多元,更能滿足消費者差異化需求。

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  2、4K超高清+HDR 

  自夏普、海信將電視畫質清晰度水平提升至8K以來,彩電廠商都開始加快超高清電視產品線的佈局。而隨着超高清電視價位更加親民,消費者的接受度也更高,兩方面因素促進超高清電視市場滲透率提升。 

  由於彩電業內普遍認為2016年是HDR電視元年,各彩電企業紛紛將HDR科技作為發力重點。報告顯示,目前市場有超過8個品牌,34個系列,50餘款HDR電視在售,預計今年整體銷量在100萬台以內,明年消費有望成倍增長。4K超高清和HDR成為當前最熱組合。通過兩大畫質顯示科技的結合,電視能實現色彩更豐富、更真實,還原自然而舒適的色彩觀感。索尼、TCL都已推出整合了4K和HDR科技的電視產品,並開始在內容方面佈局準備。 

  3、大尺寸化 

  大尺寸電視面板的價格在下降,大屏電視的科技和生態都已具備,同時消費者的需求也在上升。目前市場上的銷售電視產品,55英寸佔比最大,65英寸正成為新的熱點,彩電大尺寸化趨勢仍將延續。

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  價格戰仍在 產品結構升級已加速

  彩電產品科技多元化、超高清化、大尺寸化,總體反映出產品結構已向中高端化轉型。 

  眾所周知,在家電行業激烈的市場競爭中,價格戰已成為廠商搶佔市場份額的常態化手段。這種情況在產品高度同質化的低端市場尤為嚴重。 

  硬件製造廠商的利潤空間已被無限拖低,逼迫他們不得不看向產品結構升級。目前各個廠商主推的產品,如LG的OLED電視、三星第二代SUHD量子點電視、TCL的QUHD量子點電視、海信互聯網電視品牌VIDAA、長虹的CHiQ電視,打的都是高端牌,可見各家都已將目光瞄準高附加值、高溢價能力產品,希望藉此從價格戰泥潭中拔腳。報告認為,基於彩電廠商以佈局高端產品為主流策略,預測2016年超薄、曲面電視將達到600萬台。 

  從消費者角度來看,消費能力和消費理念也在發生變化,彩電畢竟不是易耗品,用户在選購的時候更傾向於選擇品質好的。彩電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受,或許會成為突破彩電行業低迷的方向。

責任編輯:李小龍 DF005

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