時隔三年再度IPO 窩窩團前景難料

  當年百團大戰之後碩果僅存的幾家團購網站中,窩窩團出乎意料地成為離資本市場最近的一個。

  1月10日,窩窩團向美國證券交易委員會提交了IPO申請,擬最多募集4000萬美元資金,計劃在納斯達克掛牌上市。

  這是2011年IPO失敗後,窩窩團再一次啟動了赴美上市計劃。只不過,對比美團和大眾點評先後爆出的7億、8億美元兩筆天價融資消息,4000萬美元募資計劃多少有點「寒磣」。

  對此,有資本市場人士稱,這4000萬美元應該是在美國監管機構的占位金額,主要用於計算注冊費。對於窩窩商城來說,這4000萬美元只是相當於赴美上市的「定金」。目前窩窩商城的招股書並沒有披露股票的發行數量及估值情況。最終的融資額在招股書後續的更新中應該會披露出來。

  不過,三年時間,團購熱潮早已退去。業績狀況並不優異的窩窩團在此時選擇IPO,前景難料。

  團購模式遇冷

  如果單從業績表現上來看,這的確不是窩窩團IPO的最佳時刻。

  有統計數據顯示,2011年8月,窩窩團曾以1.71億元的銷售額超過拉手網的1.61億元和美團網的1.33億元,排名第一。

  然而,燒錢大戰的熱浪退去,資本降溫後的團購市場,窩窩團曾經的輝煌早已不複存在。

  根據窩窩團招股書中披露的財務信息,窩窩團2014年前9個月淨營收為2060萬美元,相比之下2013年同期為2760萬美元;淨虧損為3240萬美元,相比之下2013年同期淨虧損為2110萬美元。

  此外,截至2014年第三季度,窩窩團在線商戶數為10.5萬家,網站注冊用戶數3410萬,在線的服務種類(團購單位)43萬,覆蓋的城市數量為150個。

  根據EnfoDesk易觀智庫的統計報告,2014年第三季度,美團、大眾點評團、百度糯米占據中國團購市場份額前三名。其中美團名列第一,占據團購市場份額的55%,大眾點評團占比22%排名第二,第三名百度糯米占比13%。

  而團800報告顯示,截至2014年9月全國團購市場累計實現成交額510.6億元,比2013年同期增長111%。以窩窩團2014年前三季度36.9億元的成交額計算,窩窩團僅占據整個市場成交額的7.2%。

  而在曾經紅極一時的團購行業,提出過IPO不僅僅是窩窩團一家。

  拉手網曾是首家在美國啟動IPO的中國團購網站,其估值曾高達11億美元。在創始人吳波的帶領下,當時的拉手網一心以上市為目的,並在2011年10月正式啟動赴美IPO。然而團購始祖Groupon當時在美國已經不被看好,一個月後,拉手網因會計問題暫停IPO。之前拉手網靠廣告投放換回來的市場份額逐漸被競爭對手所蠶食,到2012年時拉手網的頹勢逐漸明顯。

  事實上,即使最終成功上市的Groupon如今也並不招資本市場待見。

  2011年11月4日,Groupon登陸納斯達克,不過上市多年未實現盈利,股價曾從每股20美元跌至2美元,目前市值不到52億美元。截至2014年第三財季業績,Groupon淨虧損為2120萬美元,比上年同期虧損面擴大。

  事實上,由於抵不住業績虧損壓力,Groupon也在尋求新模式,最近正嚐試商城模式。

  未來何在?

  在阿裏入股美團、百度吞下糯米、蘇寧整合滿座、大眾點評網投入騰訊懷抱、拉手網「賣身」三胞集團的大背景下,窩窩團已經成為國內規模化團購網站中唯一一家不拚幹爹的「獨苗」。

  而窩窩團從2012年後開始由團購模式向商城模式轉型,當下的定位是「本地生活服務電子商務平台」。

  按照窩窩團的表述,其業務為本地生活服務類商家在窩窩平台開設網上店鋪,向消費者直接銷售其服務或產品。目前三個核心產品為:窩窩商城、移動客戶端、窩窩電子商務操作係統。

  對此,窩窩團CEO徐茂棟在接受包括《第一財經日報》在內的媒體采訪時表示:「今天傳統的團購業務其實是一片紅海,我們對紅海類的業務沒有興趣。窩窩並不希望提供跟別人一樣的同質化服務,所以窩窩做團購只做了一年左右,很快出來了。」

  只不過,目前窩窩商城的平台使用費用收入占比並不高。

  據窩窩團方面披露,其2012年和2013年,收入分別為2780萬美元和3630萬美元。其中,平台使用費收入分別是280萬美元和1000萬美元,平台使用費占總營收的10%和28%。2013年前9個月和2014年前9個月,整體的收入分別為2760萬美元和2060萬美元。平台使用費收入分別為670萬美元和730萬美元,占總營收的24%和35%。

  相比忙於布局團購之外業務的美團和大眾點評,窩窩團的轉型成績似乎尚未明朗,而業界的擔心是,毫無預兆再提IPO的窩窩團能否向資本市場提供一個更有說服力的故事。

責任編輯:簡靜

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