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微信公眾號十八般武藝只求吸粉 盈利永遠是個謎

有4億用戶的微信,能用來做什麼?有些人用來聊天,但聊着聊着就發現很多東西不能聊了;有些人用來賺錢,賺着賺着就趟出了一樁新生意。就目前趨勢而言,微信的媒體屬性只會越來越弱,而基於微信的生意鏈則會越來越清晰。

  業內人士表示,目前獲得融資的公眾賬號不少,但公眾號的盈利模式仍未清晰

  編者按:有4億用戶的微信,能用來做什麼?有些人用來聊天,但聊着聊着就發現很多東西不能聊了;有些人用來賺錢,賺着賺着就趟出了一樁新生意。就目前趨勢而言,微信的媒體屬性只會越來越弱,而基於微信的生意鏈則會越來越清晰。

  ■本報見習記者 張 敏

  近日,騰訊微信事業群開放平台基礎部助理總經理曾鳴透露,微信最新月活躍用戶接近4億,公眾賬號達580萬個,每日新增1.5萬個。在這眾多的競爭者隊伍裏,如何脫穎而出、吸引粉絲、留住粉絲,成為公眾賬號運營者所考慮的。

  《證券日報》記者采訪了多家微信公眾賬號運營者,揭開微信賬號背後運營的細節。

  微信開拓另一個市場

  在微信上線之後,隨着功能的不斷完善,試圖在微信上挖金的人越來越多。而在這場新一輪的淘金大賽裏,除了互聯網公司在不斷地推出針對微信的產品外,一些傳統行業也試圖在微信上大展身手。

  微車本來是一款針對車主使用的移動車聯網APP,為車主提供違章查詢、違章主動提醒、行車記錄儀等專業服務。微車的開發者布丁移動的負責人徐歡在接受本報采訪時介紹:APP在到達用戶時存在一定的局限性,如果用戶關閉了推送信息按鈕,產品推送的信息就無法達到用戶。因此,在微信平台出來之後,布丁移動就設計出一款針對微信平台的產品。「微信平台和APP平台各有特點,微信平台的優勢在於跟用戶結合更為緊密,推送的信息能直接到達用戶;而APP的優點在於用戶體驗更好。二者結合,有利於微車的發展。」

  傳統產業的互聯網化是最近市場上關注的熱點。而目前,一些傳統產業關注的是如何微信化。

  早餐佳的創始人劉志鵬就屬於這個群體。劉志鵬曾在互聯網公司上班,常常苦惱於如何吃早餐。「現代人都認識到早餐的重要性,但礙於時間,大多數人吃早餐都非常湊合。」劉志鵬在談到自己創業時的想法介紹,「後來我就通過微信做了一個調查問卷,如果通過微信賣早餐,這種方式是否被大家接受。」結果反響非常好,於是劉志鵬就開始自主研發產品,通過微信完成產品宣傳、用戶下單,由第三方公司配送早餐。目前,劉志鵬的早餐配送範圍已經覆蓋泛中關村地區。

  半月光華大碼女裝的創始人戴瑩也試圖在微信上尋找自己的目標客戶。「公司的品牌上貼有公司的微信二維碼,通過品牌代理商和自己的店,向用戶宣傳,掃一掃二維碼,成為我們的粉絲,可以獲知我們的新品上市信息、優惠信息。」

  除此之外,一些金融機構也紛紛駐紮微信。一些公司因自己的「獨特」吸引了大量的粉絲。股社區是一家創業型小公司,目前公司的主業是陽光私募。股社區的創始人尤燃(化名)介紹,在創業初期,公司試圖做股票類的SNS社區,為了吸引用戶,在社區還未上線前就開通了微博,堅持更新原創好內容。「後來隨着不斷的深入,我們發現自己的競爭對手運行情況並不佳,此外,最大的硬傷是SNS社區沒有盈利模式。於是就放棄做SNS社區。但微博和微信上已經累計了一定的粉絲,於是就把這個當成愛好繼續堅持下來。」在撰寫微信時,尤燃堅持不取悅粉絲、不推薦股票,個性的他偶爾也會「掉粉」,但更多的時候,是和粉絲成為朋友。

  • 責任編輯:葉青

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