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美食社交應用該如何吸引用戶

  在此前的美食社交應用發展攻略之中,小謙和大家談到的多還是美食社交應用如何應對巨頭們帶來的壓力,然後化壓力為動力而發展。在不少讀者的建議下,小謙這次就和大家一起來談談美食社交應用該如何吸引用戶,聊聊去哪吃他們這些美食社交應用的用戶應該從什麼地方來!

  美食社交應用該如何吸引用戶(思想洗腦篇)

  很多時候,人們還是先有想法才有行動的。我們要幫助美食社交應用吸引更多的用戶,事先最好也要有一個思想洗腦,完善如何吸引用戶的想法。

  美食社交應用,社交是重點。找美食,找好友,美食交流這些問題都是能夠被美食社交應用解決的。既然是社交網絡,我們就能夠根據社交網絡中的社交關係做個分類,而最典型的社交關係分類就可以分為三個部分:1、強關係:人們彼此非常關心2、 弱關係:人們的聯係很稀鬆,像朋友的朋友,3、暫時性關係:人們彼此不認識,但臨時地聯係過。

  非常自然的,很多人都希望平台能擁有大量用戶能夠與其他用戶發生強關係,這個願景是很美好的。無論是如今的騰訊qq、微信還是手機的短信通話功能,很多能夠與別人發生強關係的用戶,這一批利用他們的平台與他人發生社交強關係的用戶,可以說就是他們最核心的一批用戶,能促進平台發展。

  但是作為垂直的社交應用,你喜歡美食,你爸媽你最鐵的朋友們都會喜歡美食嗎?不定吧!所以,一開始就想着要構建美食社交應用的強關係社交網絡體係,顯然是不現實的。小謙個人認為,美食社交應用真正要在社交關係上玩出花樣,重點的社交關係維護和創新,應該落在弱關係和暫時性關係上。

  目前而言,美食社交應用去哪吃的美食地主、美食探店兩大功能,能夠給用戶大量的曝光機會,讓其他的用戶能通過這兩大功能找到其他的用戶,從求助類型的暫時性關係,到後面互相知道有那麼一號人物之後,經常發生弱關係,互相可以交流交流一下美食方面的問題。

  美食社交應用使用這樣的方式,已經基於「美食」這個興趣愛好,構建了一套初步的弱關係+暫時性關係建立的模型,但是也還有不足,針對不足,小謙想談談我對於他們的一些建議。

  去哪吃的「我」,可以說是他們的用戶中心,很多以用戶為中心的社交網絡會在這裏展現出來。但是一進入「我」頻道,你會發現頭像下側有關注和粉絲二字。雖然新浪微博也是關注和粉絲這兩個文案,但我認為這兩個文案放在興趣型社交應用上,可能並不適合。

  粉絲=好友嗎?韓寒的粉絲都是韓寒的好友嗎?社交應用,社交關係是核心,關注和粉絲用在新浪微博這種媒體屬性的社交產品上,適合新浪微博大V文化的流行,形成鮮明的等級差異。

  但是作為興趣應用,美食社交應用標杆去哪吃這樣的做法,可能還有優化的空間。基於美食這個興趣,「你」和「我」作為平台的用戶,也許已經成為朋友,卻在平台上缺少一個好友的名分,如果將粉絲改為好友,是不是顯得大家都更加平等了?

  以上只是小謙舉的一個小例子,僅供參考。要是大家針對粉絲是不是等於好友這個話題吵起來,甚至拿國民嶽父開刀,請跟國民嶽父說我是無意的!總體而言,美食社交應用的社交關係創新應該在弱關係和暫時性關係上,話題交流、分享內容曝光這些都是加強用戶與用戶之間建立弱關係和暫時性關係的做法,明星大V式的社交模型,或許應該弱化下。

  • 責任編輯:葉青

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