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艾瑞:特賣市場2016年將破1800億

  本報訊 艾瑞谘詢集團日前發布的首份《中國網絡限時特賣市場研究報告》顯示,自2008年起特賣市場連續六年實現三位數增長,2013年中國網絡限時特賣市場規模達378億元,同比增長100.5%,唯品會以38.1%的市場份額領跑。艾瑞預計,2016年中國網絡限時特賣市場規模或將突破1800億元。

  網絡限時特賣模式起源於法國名品折扣網--Vente-privee.com,以「精選品牌+深度折扣+限時限量」為特點。2008年該模式被唯品會引入中國,快速成長為中國當今三大電商主流業態之一。艾瑞分析,中國網絡限時特賣市場快速發展,外因在於「線下尾貨的大量堆積和線上購物平台的快速發展」,內因則在於「用戶消費能力和購買能力的提升以及對品牌商品需求的增強」。

  艾瑞數據顯示,2013--2015年中國特賣市場複合增長率為85%,遠高於常規線上零售40%。艾瑞認為,未來,特賣市場將受到更大範圍的網購用戶關注,「整個網絡購物市場將成為特賣模式的成長空間」。2013年中國網絡購物市場交易規模達18924.9億元,預計到2017年網購交易額占社會消費品零售額的比重將達到15.7%。報告預計,2014年中國整個網絡市場交易規模為27600億元,其中網絡限時特賣市場規模780億元,僅占整體網絡市場交易規模的2.8%,2017年中國網絡購物市場將達到56340億元。

  特賣龍頭公司唯品會2013年全年淨營收17億美元,增幅145%。持續三位數的高速增長繼續延續至2014年第一季度。

  艾瑞預測,特賣市場的未來定位或將進一步延伸,由尾貨清理平台衍生成為新品試銷渠道。此外,為避免品牌同質化現象,品類擴張和自主品牌上線也將會是中國特賣市場重要趨勢之一。其中,品類擴張將從服裝、美妝等時尚消費品向多元化方向發展,從而避免商品單一化的現象。

  • 責任編輯:葉青

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