DaDa噠噠英語發佈全新品牌形象 繪製技術與公益合作版圖

  2018年5月16日,在線青少兒英語教育品牌“噠噠英語”在北京召開“Unique”品牌煥新發佈會,強調以“陪伴”作為其全新教育理念的核心,並對外公佈了全新品牌標識(DaDa噠噠英語)。

  發佈會上,噠噠英語還展示了其最新的技術應用成果,包括沉浸式互動直播課堂和自主研發的在線表情教室等,並宣布與好未來教育集團達成技術協同合作。這意味着,在成立五年後,噠噠英語開始發力品牌和技術,全面深耕行業。

  與此同時,噠噠英語也以實際行動肩負起身為K12在線英語教育機構的責任,將資源投入于社會公益領域。發佈會上,噠噠英語攜手和睦家中國醫療基金會,雙方共同啟動了“To be with you” 系列公益項目。這項由國內領先在線教育企業與知名醫療品牌共同發起的跨界公益活動,在國內尚屬首次。據介紹,今後該公益活動將以陪伴特定母親和促進孩子身心健康發展為目的,惠及數萬母親和兒童,以及超千組家庭。

  噠噠英語創始人兼CEO郅慧、好未來教育集團總裁白雲峰、和睦家醫療創始人兼CEO李碧菁、和睦家中國醫療基金會理事長趙熙和三家機構高層及200余家媒體出席了發佈會。著名主持人、噠噠英語學員家長張泉靈擔任發佈會嘉賓主持,並現場分享了自己對教育和公益事業的感受。

  品牌全面升級,“陪伴”應是未來教育核心

  “陪伴”是噠噠英語全新品牌理念,而品牌標識作為品牌資產核心元素此次也得到了全面提升。對此郅慧闡釋了新品牌標識的具體內涵:首先,噠噠英語LOGO的英文表達做了簡化,只保留了“DaDa”作為品牌記憶點,以提高用户的辨識友好度。同時,“Da-Da”源於孩子幼時張口發出的第一聲單音,象徵孩子意識初開、對世界產生的最本真的好奇心,因而有着天然的記憶優勢。其次,LOGO上也巧妙地將“D”、“a”兩個字母進行變形疊加,寓意相互包容、理解和信任,詮釋了噠噠英語專屬一對一教學模式的屬性特徵。

\

  DaDa噠噠英語品牌時刻啟動儀式

  將“陪伴”作為最重要的教育理念,來源於噠噠英語五年來與數萬學生家長的長期接觸,以及多個基於成熟教育研究的大樣本調研。在幼年時期,兒童需要與更多熟悉的人和事物接觸來獲得安全感,並依此來構建認知,實現自我人格的形成與完善。在生活節奏加快、社會關係逐步原子化的今天,陪伴本身也正變得越發稀少與珍貴。對“陪伴”理念的強調,也是噠噠英語對未來教育方式的洞察與思考。

  事實上,噠噠英語在運營伊始就堅持為每位學員匹配專屬老師的模式。而從結果來看,相互熟悉並建立牢固信任關係的師生組合,為學習效果帶來了切實的積極影響。噠噠英語的學員在學習意願、語言應用能力等方面遠高於同齡學生水平;課程滿意度、續費率等關鍵指標的逐年增長,也證明了市場對噠噠英語的認可。

  品牌發展專家表示,為“陪伴”而專門進行品牌升級,這表明“陪伴”式教育理念已經成為噠噠英語的整體戰略。這既是噠噠英語一次企業內部服務目標的統一,更是面向用户與市場的重要承諾。

  AI賦能英語課堂,持續提升用户體驗與教學質量

  繼今年1月噠噠英語獲得好未來領投的1億美金C輪融資和3月噠噠英語成為好未來旗下“家長幫”獨家戰略合作伙伴後,5月14日,噠噠英語宣布與好未來達成戰略合作,獲得後者旗下部分業務的品牌支持,同時雙方將圍繞AI、大數據等技術內核展開教育科技的協同開發及應用。而在雙方看來,合作的重頭戲其實是技術,將更多前沿科技融入到在線英語課堂中,從而向用户帶來更好的學習體驗與教學效果。

  “用科技推動教育進步,是好未來一直以來的企業使命。”好未來教育集團總裁白雲峰表示,“很高興能夠擁有噠噠英語這樣的合作伙伴,讓技術在線上課堂中實現了更大的應用場景。”在發佈會上,噠噠英語展示了兩個全新產品:沉浸式直播互動課堂以及在線表情教室。

\

  好未來教育集團總裁白雲峰先生

  據介紹,沉浸式直播互動課堂能讓屏幕內的老師置身於真實的場景中,讓原本的“模擬場景訓練”變得更具現場感。在課堂內,虛擬場景與課堂內容精準匹配,在提升學生興趣的同時,也無形中提升了學員的語言實際應用能力。

  而基於表情識別技術的在線表情教室則更具科技感。據悉,在線表情教室與近期好未來針對線下教室推出的“魔鏡系統”相似,能夠實時捕獲學生的表情資訊並予以分析,判斷學生在課堂上的學習狀態。相比此前依靠老師的主觀判斷,該系統能夠更加客觀準確地給出分析結果來輔助在線課堂教學。與此同時,這一產品的加入也為家長對孩子學習效果的判斷提供了可信的依據。

  “從品牌、技術到產品,這是一次全方位的升級,而做好陪伴式教育是最終的目標。”郅慧表示,“隨着噠噠英語的不斷髮展,我們有了越來越多的流量與用户,而在技術上的大量投入與合作,就是要把用户體驗做得更精確、更高效,這樣才對得起信任我們的家庭。”

  跨界公益正式啟動,惠及貧困地區“母子”

  特別值得關注的是,本次發佈會上,噠噠英語與和睦家中國醫療基金會宣布共同啟動“To be with you” 系列公益項目,以母親為原點,輻射貧困地區兒童,為受助者帶去醫療和教育的綜合扶持,讓他們在陪伴式公益理念的幫助下,獲得生活尊嚴。

  發佈會現場,郅慧、李碧菁、趙熙和主持人張泉靈等嘉賓們也以“Let’s love and move”為主題,探討了跨界公益的陪伴意義。

  嘉賓們認為,目前中國的公益事業普遍存在脱離真實需求的“淺嘗輒止”問題。例如,許多公益項目以單純的物質贈予來滿足孩子和其他人群的基本需求,卻沒有考慮到公益的長遠效應。孩子們真正需要的不僅僅是更多的書本和更好的校舍,而是一種“授人以漁”的知識與情感認知上的雙重成長。在實際運作中,偶爾“心血來潮”式的公益行為往往可能是對受助者的一種傷害。因此,也希望噠噠英語所提倡的“陪伴”式公益理念能最大限度地解決此類問題。

  據介紹,“To be with you” 系列公益項目涵蓋急救復甦基本技能培訓、貧困地區母親兩癌普查、孤殘兒童手術救助三個子項目。以和睦家旗下“愛心醫療車”為載體,該公益活動將輻射全國,包括為城市社區孤殘兒童和流動人口送醫上門,免費進行常規巡診、體檢;向孤殘兒童看護機構人員提供照護培訓並普及醫療救護常識,如BLS(基本救命術)、口腔健康保護等;為雲南、寧夏等邊遠地區已育婦女提供兩癌篩查;向邊遠貧困地區孤殘兒童實施口腔普查、手術救助等。在此基礎上,進一步向兒童提供在線教學支持和語言培訓支持。預計將有千餘組家庭、數萬人在本次活動中受益。

  通過與和睦家中國醫療基金會的合作,噠噠英語旨在一方面將優質教育和醫療資源散播至更廣範圍,另一方面也通過“醫療+教育”的方式幫助特定人群實現身心持續健康發展,讓公益效果更為真切、有效和長久。

  和睦家中國醫療基金會發起人、和睦家醫療創始人兼CEO李碧菁認為:“這是和睦家中國醫療基金會與教育企業的首次跨界嘗試,教育與醫療均有着極強的社會屬性,雙方的攜手不僅能為有需要的人群提供幫助,也希望可以成為公益領域的良好示範。”

  談到此次合作,郅慧十分興奮:“公益項目在噠噠英語內部很早就開始啟動,我們花了很長的時間來選擇公益項目,保證我們所做的是一件可以長期落地並儘可能惠及家長與學生實質需求的項目。教育與公益相結合,這僅僅是一個開始。”

責任編輯:徐孟楠 徐孟楠

熱聞

  • 圖片

大公出品

大公視覺

大公熱度