“雙11”僅三分鐘成交破百億 參與品牌逾14萬家

  大公網11月11日(記者 李潔儀)備受“剁手黨”關注的阿里巴巴“天貓雙十一全球狂歡節”,凌晨零時正式揭幕,商品交易總額(GMV)只花上3分1秒,便極速破百億元(人民幣,下同)大關。去年雙十一達到此交易額用時6分52秒。阿里巴巴集團管理層表示,今年重點展示“新零售”概念,強調“Shopping as entertainment”(購物就像娛樂),藉以提升消費體驗。

  阿里巴巴“天貓雙十一全球狂歡節”今年移師到上海世博中心舉行,集團執行副主席蔡崇信表示,阿里巴巴每年在雙十一均為消費者帶來新元素,今年重點提出新零售策略,線上線下融合的消費體驗。阿里巴巴首席執行官張勇在杭州西溪園區透過視像會議表示,“雙十一”是一個超級大工程,在全面走向數字經濟的時代,“雙十一”正好展現全球商家大協同、大合作的機會。

  對於市場批評天貓平台大舉透過減價促銷吸引消費者,蔡崇信認為,折扣優惠只是吸引消費者的其中一個方法,近期阿里巴巴已持續為雙十一活動引入更娛樂及創新的元素,提升消費者購物體驗。

  今年交易額料達1500億

  “以往大家會問‘吃飯了沒?’現在大家會多談購物,會問‘放了多少件貨品到購物籃?’”蔡崇信續説,中國的經濟已由昔日的投資經濟過渡至消費經濟。他指出,內地人民過去10年的工資水平持續上升,目前人均GDP達8000美元(約6.24萬港元),較泰國人均GDP約6000美元(約4.68萬港元)為高,而且內地家庭儲蓄總量高達4萬億元,可見內地中產階層的潛在龐大消費能力。

  蔡崇信提到,去年天貓雙十一全球狂歡節單日的貨品發貨量達6億個,GMV高達1207億元。市場估計,今年雙十一活動的GMV將達1500億元。顧問機構Gartner預期,天貓雙十一購物節的網站成交總金額將按年增長最少25%,將成為阿里巴巴整合線上線下“新零售”購物體驗模式的主要考驗。

  參與品牌逾14萬增40%

  阿里巴巴的雙十一購物節自2009年開始,首年GMV只有5200萬元,到去年增至1207億元。阿里巴巴目標到2036年服務全球20億消費者,蔡崇信表示,要達到這個目標,天貓雙十一將是一個重要的載體,可以將旗下平台推廣給全球消費者,亦是阿里巴巴實踐全球化的一環。

  今年是阿里巴巴第九年舉辦天貓雙十一活動,有超過14萬品牌參與,較去年增加40%,涉及1500萬貨品。海內外超過100萬商家線上線下打通,亦有近10萬品牌實現“智慧門店”。

  馬云參演《功守道》 晚會搶播精華版

         每年“天貓雙十一全球狂歡夜”晚會,儼如一場盛大的環球匯演,除了一如既往來自各地的表演嘉賓,今年更有由阿里巴巴主席馬云首次在大銀幕演出的微電影《功守道》。

  晚會接近尾聲,由金像影后妮歌潔曼(Nicole Kidman)出場介紹微電影《功守道》,大會更播放《功守道》的精華版,電影內有一段是馬云大耍太極拳。馬云隨即與李連傑、甄子丹及吳京等人現身晚會現場。

  狂歡晚會在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行,打頭陣有曾在倫敦奧運會閉幕式上演唱的歌手Jessie J,更有世界足球先生費高(Luís Figo)現身會場,還有女子網球“全滿貫”人氣王舒拉寶娃(Maria Sharapova)及NBA籃球巨星勒邦佔士(LeBron James)。

 

  

責任編輯:齊賓遙 qiby

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