“雙11”戰報相繼出爐 消費者熱衷分期買iPhone X

圖:一名女士在媒體活動時試用iPhone X/資料圖片

  大公網11月14日訊(記者 毛麗娟)雙11大戰第一階段戰報這兩天相繼出爐,和往年略有不同的是,今年雙11分期電商表現十分活躍。各家信用消費平台,都有不錯的銷售數據。11月11日大促第一個小時,京東白條支付交易額同比增長450%;蘇寧“任性付”的免息券瘋搶數量,也同比增長超過600%。

  據分期樂商城數據顯示,在消費者瘋狂搶購的第一小時裏,該商城下單量和下單金額分別比去年同期增長3倍和6倍,預計將創下今年以來的單日最佳銷售記錄。

  品質商品熱賣凸顯消費升級

  雙11大戰已持續9年,今年依舊熱度不減。截至11日上午9時,天貓、京東成交額雙雙突破1000億,再次刷新歷史記錄。

  值得關注的是,信用消費是今年雙11的最大看點之一。11月11日凌晨大促開始僅1個小時,分期樂商城後台監測到的各項交易數據均比往年有大幅提升,其中,參與用户數比去年增長240%;用户下單量比去年增長300%;下單金額則比去年增長610%。

  分期樂商城分期大數據顯示,用户最愛分期購買的品類依次是手機 通訊、電腦辦公、充值服務、平板數碼和名錶,這些品類的商品下單金額佔比達到92.6%。從單品來看,iPhone X無論是下單量還是下單金額都高居第一,成為當之無愧的“爆款王”。

  此外,數據還顯示,分期購物人群分佈並沒有呈現明顯的地域特徵,相對而言,中東部人群數量略微高出,下單用户數量排名前5的省份依次是廣東、江蘇、湖北、湖南和山東。

  從人群年齡結構上看,分期購物用户以90後居多,佔比66.8%,80後、70後用户佔比24.6%,用户的平均年齡為23歲;另外,男性分期用户佔比達到76%。

  如果將今年的分期大數據與往年對比,還能發現一些特殊的現象。比如消費者對品質產品有更多需求,高客單價商品明顯更加受到歡迎。

  截至11日上午9時,分期樂商城統計得出,用户平均下單金額為7182元,而去年同期僅為3335元,提高了一倍多。從單品來看,手機單品銷量TOP10中,iPhone系列佔據9款,其中售價最高的iPhone X雄踞暢銷榜榜首。

  分期支付成為電商“新標配”

  以往雙11,最熱銷的商品往往是服裝鞋帽、食品和家用電器等普通日百商品,現如今,名錶、珠寶、相機等一些貴重品或輕奢商品也進入人們搶購的視野。

  為何高品質商品如此暢銷?一名業內人士解釋,首先是因為消費升級,人們對於生活品質的要求更高;另外,也由於分期消費方式的出現,降低了用户的購買門檻。

  以最近被討論最多的iPhone新品為例,儘管平均售價達到了“史上最貴”的水平,但是在分期樂商城購買iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,日供最低分別只需7.1元、8元和13元左右,只相當於一份早餐的價格,所以就極大拓展了iPhone用户群的範圍。

  今年雙11的銷售數據也再次印證了這一觀點。數據顯示,今年雙11期間,分期樂商城iOS與Android下單量比例為8:2;而市場調研機構Gartner發佈的2017年Q1智能手機報告顯示,iOS系統設備市場份額僅為13.7%,Android為86.1%。

  如今,不只是分期樂這樣的專業分期購物商城,分期消費工具已經成為各大電商的標配,阿里(花唄)、京東(白條)、蘇寧(任性付)、唯品會(唯品花)等主流電商平台都綁定了相應的信用支付產品,並都在雙11之前通過臨時提額的方式,提升用户的購買力。

  業內人士指出,合理適度的信用消費提升了人們的生活水平,可以幫助人們培養良好的財商和信用意識,因而受到越來越多年輕人的歡迎。不過,隨着信用額度越來越高、各種誘惑越來越多,消費者花錢時千萬要做到心中有數、理性消費。


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責任編輯:胡明明 DN009

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