貝恩:2017全球奢侈品市場增5% 中國增長高達15%

  大公網10月25日訊(記者 夏微)貝恩公司25日發佈了《2017年全球奢侈品行業研究報告》,報告顯示,2017年全球奢侈品市場的整體規模將增長5%,達到1.2萬億歐元。而單看中國市場,由於更多國人選擇在本土購物,2017年中國奢侈品市場增長高達15%,總市場規模達200億歐元。

  豪華車銷售額增長6%,為全球奢侈品市場的增長做出了主要貢獻。與此同時,隨着中國消費者在國內及海外的購買力回升以及其他地區的強勁購買趨勢,2017年全球個人奢侈品市場銷售額創下歷史新高,達到2620億歐元。貝恩公司全球合夥人Bruno Lannes表示,個人奢侈品市場的增長比較穩健,主要推動力是銷量增長而非價格提升,而旅遊購物與重新煥發活力的本土消費之間也再度達到平衡。

  中國市場方面,按現行匯率計算,2017年中國奢侈品市場增長高達15%,總市場規模達200億歐元,報告認為,這與越來越多的中國時尚消費者選擇在本土購買奢侈品有着密不可分的關係。但迴歸本土消費並沒有讓中國消費者在海外的購買量有所降低,這一數據也同步增長,2017年中國消費者在全球個人奢侈品消費中所佔比例達到了32%。

  此外,在中國香港和澳門地區,由於市場復甦,奢侈品市場步入正增長區間,市場規模達到360億歐元。

  歐洲市場方面,銷售額則增長了6%,零售銷售額達到870億歐元。受益於遊客消費的推動,英國、西班牙和法國的市場保持持續增長。另一方面,其本土消費也在增強。歐洲市場已重新回到了奢侈品市場的榜首位置。

  值得注意的是,報告顯示,線上銷售勢頭依然強勁,2017年銷售額飆升24%。美國市場以230億歐元的總銷售額佔線上銷售的近乎半壁江山,但是歐洲和亞洲市場的增長尤為強勁。品牌正紛紛通過建立自營網站積極拓展線上渠道,線上銷售如今佔品牌總銷售額的31%。貝恩預估,到2025年,個人奢侈品線上銷售將佔市場總銷售額的25%,而門店仍將佔75%。Bruno Lannes表示,“線上渠道的顯着增長並不意味着門店失去了存在的意義——品牌必須重塑門店,與消費者保持持續的、跨渠道的互動。”

  對於奢侈品市場的未來發展,貝恩預計,目前的積極增長趨勢將會延續,未來3年的年均增長率約為4%至5%,2020年個人奢侈品市場規模將達到2950至3050億歐元。


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責任編輯:胡明明 DN009

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