90後創業潮

  90後 創業是種生活方式

  文/黃偉夫

  90後創業者,身上的理想主義色彩遠比其他年齡段要重,他們家境優越,學識豐富,對生活某個細節有不滿,然後就跳下去自己幹一個。

  在90後的眼睛裏,創業不只是創業,更是一種生活方式,一種生活態度。而且,與80後、70後相比,他們幼時的生活條件要好得多。作為獨生子女,家庭也少有經濟壓力,有基礎追求喜歡的事情,就更不用與60後、50後的那些老前輩相比了。

  他們趕上了「素質教育」的春風。在他們的童年記憶裏,「玩兒」,不再被當做大逆不道的事情。「玩兒」,成為天經地義的權利。這種基因,也流淌在在他們的創業的血液裏。好玩,成為90後創業者選擇項目,以及創業風格的一個重要標簽。

  「海賊王」崇拜

  前段時間,在微信朋友圈中,有一款叫做「臉萌」的應用迅速爆紅,席卷整個朋友圈。這款產品,就是一個典型的90後創業項目。臉萌的創始人叫郭列,出生於1988年,但是他的團隊大部分成員,以及他們面向的用戶,以90後為主。

  而郭列在創業的時候發現,對於90後來說,「好玩」是一件很重要的事情。「現在的很多90後,包括來我們團隊一起工作的人,他不會管你這個公司穩不穩定,會不會倒閉,他只會管這個公司好不好玩,以及老板傻不傻。」

  準90後青年郭列,原來是騰訊公司的一員。在他看來,在騰訊,他被限制在一個狹小的領域內做事,跟哪條產品線去哪個事業群都是上面的領導說了算。「真是太不好玩了!」

  因為不好玩,所以郭列連年終獎都沒等得及領,就辭職不幹了。也正是因此,在郭看來,企業文化裏最最重要的,是好玩。在臉萌的下載頁面上就這樣介紹:「臉萌是一款非常有趣的拚臉軟件,即使你不會畫畫。」

  好玩,成為90後的標簽。投資人李豐曾專門組織了幾位年輕同事做了一項90後生存狀況調查,主要關注90後年輕人喜歡什麼產品,創業方向如何選擇。他們發現,90後正在重新定義自己的生活方式。他們接觸互聯網較早,受歐洲哥特文化、日本宅腐文化影響深刻。其中一個非常普遍的現場是,90後孩子們很喜歡《海賊王》。

  海賊王講述了這樣的一個故事:在一個小島上,有一個少年,他想要成為海賊王。他帶着這個目標就自己一個人出海,遇見很多小夥伴,最後通過一條偉大的航線,找到了寶藏。

  「這整個過程就講了兩件事情,第一個就是大家不甘平庸,不願意平平淡淡就這樣完了;第二就是在這個過程中,大家希望能有一些比較好玩的夥伴。就是跟一群並不只有工作關係的夥伴做不平凡的事情。」郭列說。在他們的公司裏,沒有級別,極度扁平化,大家都是小夥伴,而不是嚴肅的同事。大家在工作中各自分工,各抒己見,相互吐槽。郭列說,他看《海賊王》看到流眼淚。

  郭列坦誠,自己在創業之初,最高興的就是每周一的《海賊王》的更新,看完立馬會覺得能量滿滿的。臉萌幾乎就是一個「二次元裏的企業」,在臉萌的辦公室裏,橫梁上掛着《海賊王》的海盜旗,書架上《海賊王》的公仔占據了全部公仔的三分之二,《海賊王》裏的動漫元素,也嵌入到了臉萌的貼圖裏。

  好玩至上

  90後的大學生王子月,現在已經創辦了一家文化創意公司。而她的創業故事,同樣離不開「好玩」兩個字。只是,同時還「好用」。

  她的公司,經營的是她本人發明的「磁性剪紙」。作為山西人,在王子月的童年記憶裏,逢年過節,很多老人都會用一把剪刀、幾張彩紙,瞬間剪出五彩斑斕的窗花。不過,因為鏤空的剪紙比較脆。於是,王子月開始想,怎麼找到一個既不破壞剪紙的藝術效果,又能易於收藏使用的好辦法。

  經過各種反複選擇試驗,王子月終於找到了一種特殊的磁性材料來代替傳統的剪紙材料。使用這樣的材料剪出的藝術剪紙很容易就可以吸附、粘貼在鐵質的物品上,用水及清潔劑噴在背面還可以輕易地粘在玻璃等光滑物品上,且不會破壞剪紙。磁性剪紙解決了長期以來傳統剪紙容易掉色、變色及收藏不方便的問題。

  王子月向記者介紹道:「磁性剪紙是個創意產業,任何東西都可以用剪紙表現出來,它提倡的是自己動手、自己創新,並在動手中獲得巨大的樂趣。操作簡單,任何人都可以輕鬆學會。因為不容易剪斷、撕破,它比普通剪紙上手快,能讓人們在十分鍾內就體驗到剪紙的樂趣。」

  「臉萌」同樣好玩。為了好玩,郭列們做了大量的工作。他們為了解決內存耗用過大等問題,重金挖來SVG專業人士從事開發,降低用戶等待時間和使用成本,提高產品體驗;他們把所有的素材全部重新畫了一遍,來重新優化設計;他們不做彈窗,在升級時不做任何彈窗,以防止打斷和騷擾用戶,影響用戶體驗;去掉了自己公司的水印,以免用戶不滿;他們在純粹的頭像上加上時尚的文字,讓頭像更好玩;他們保持每四天保持一次迭代,加速產品的更新。他們團隊對細節的追求,使得一個冷冰冰的APP變得更有情感、更加有趣、有愛,好玩又好用。

  不為錢只因挑剔

  90後創業,身上的理想主義色彩遠比其他年齡段要重。這或許與90後們所處的社會階段有關。他們的前輩,70後、80後們所處的年代,家庭不是很富裕,社會的財富還處在一個相對貧瘠的階段,所以他們在生存上缺乏安全感,即使創業,也是生存性的創業,為了改善生活。

  而到了90年代,生活已經明顯的改善了。孩子們的生存性威脅已經基本解除了,孩子們比的是誰的手機好。到了他們創業的時候,基本不是因為生存壓力。90後的創業,是要讓自己的生活更加出彩,更加與眾不同,更加酷、更加萌。

  在這一群體中,有位「襪子先生」很有代表性。他1989年生人,大學畢業後在一家媒體做了一年半的銷售後,決定辭職去制造男襪。在他看來,目前市場上商務男穿的男襪,要麼是白色,要麼是深色但不夠高,會露出小腿,而且質地都不夠好。他沒有找到自己需要的男襪,於是,他決定創業自己去搞一個。

  一位主攻互聯網的基金負責人盡管對這類項目不是太感興趣,但對「襪子先生」很有興趣,於是跟他聊了聊。聊完以後,該基金負責人說,現在90後創業,一個很大的動力不是來自於對財富的渴求,而是他們挑剔。

  家境優越,學識豐富,對生活某個細節有不滿,然後就跳下去自己幹一個,這在90後創業群體中還真不少見。他們對某個維度上的生活質量要求很挑剔,近乎有些偏執,並深信,這個世界上有和他們一樣偏執的人。其實,從羅永浩鼓吹「工匠精神」所受到的歡迎來看,所謂錘子粉真心不少。

  也正因如此,90後對待投資人的態度更加溫和。他們不會把投資者當成是恩人,當然也不會把投資人當成是惡人。郭列就說,他們希望的投資人,只進行純財務投資。他並不想要抱大腿,基本上大公司或者說已經比較大的公司他們都不考慮。另外,他非常在乎投資人是否可以理解他們。因為如果投資人可以理解創業的90後們,雖然他知道他不一定看得懂,不一定了解這個群體,但是他會相信創業者們,願意支持創業者們做投資人所不能理解的事。這對於90後來講非常重要。

  當然,90後們也希望,能夠遇到長遠的投資人,因為畢竟每個公司的發展都會有高低潮。90後們會覺得,就像打遊戲,創業要找的就是一群玩伴,一群不管你處在高潮還是低估,都願意陪你一直走下去的玩伴。

  BC中國青年創業國際計劃創業學院院長杜葵指出,90後的這種態度,更符合今天資本和技術的變化。對90後來說,資本就像是他們打遊戲時候的裝備,就是那個滿血,那個能量。他們是不是又獲得了一個能量塊,讓他再去打下一關。

  他們對資本也會比較實際,也會比較現實。他們不會像過去一樣,過去看資本的時候,就兩種,一種把資本看做是給錢的都是大爺,覺得給錢的人都是恩人,不知道它其實是來吃你肉的,明白了之後又痛恨。這個拿資本的人都是來割肉的,我們給你就等於是賣血賣肉,痛苦不堪。兩種情緒都不很客觀。而90後的創業者們,做的更好。

  遵從自己的方式

  在90後的創業經裏,勇氣是一個很重要又習以為常的品格。他們或許還沒有太多的資本與資源,但只要有人願意組成團隊,那就說幹就能幹。而且,在他們創業的過程中,尤其注重按照他們喜歡或者他能理解的方式進行創業。或許,他們中的有些人,最後會受到一些坎坷,也不可能所有人都獲得他們想要達到的理想,但這份大膽,卻讓讓他們獲得了一段不一樣的人生之路。

  中國傳媒大學文學院副教授杜彩就認為,90後特立獨行,沒有被傳統教育束縛住,思維活躍,敢想敢做。杜彩還是馬佳佳的畢業論文導師,他覺得,一個小姑娘去賣情趣用品,並不算作反叛,盡管性在藝術史上就是敏感話題,包括情趣用品也算比較敏感,但它也有意思,在合理界限內是個很人性化的東西。他認為,馬佳佳們受到廣受關注的原因,是因為他們身上帶着一種價值傾向,比如自信、革新,敢於突破常規,還有白手起家創業的膽識和勇氣。

  馬佳佳則將這種特質,濃縮為一句話:「我就這樣,你管我呢!」她希望自己成為一個範例,來告訴更多年輕人,不囿於長輩以及社會氛圍所設定的某種固定框架或模式,堅持做自己,依然可以活得很好。在馬佳佳看來,年輕人最大的價值就是有反叛、革新的精神,沒了這股勁兒就和中年人沒區別了。

  也正因如此,馬佳佳們不太在乎外界的評價。她認為,所有負能量都能在媒體時代轉化成正能量,就像有人罵她,一笑置之,自己反而因為這個漲粉絲了。她甚至認為,有的人年齡比她大,鬱鬱不得志,心懷嫉妒,讓他們去說,她管不了,也壓根不在乎。生活軌跡不一樣,沒必要去回應。有人不認同很正常,每個人看問題角度不一樣,自己只把自己認為有道理的、想說的東西表達出來,至於接不接受,那是別人的自由。

  在劉克楠的大象科技融資過程中,按照自己喜歡的方式創業,成為一個很重要的標準。最近大象科技融了500萬美金。而在劉克楠挑選投資人時,也堅持自己的想法。首先是感覺,感覺這個人能不能合得來,能不能一塊兒。其次就是有沒有激情。劉克楠甚至公開批評有些投資人沒有激情。

  重慶社科院社會學專家李光榮認為,在改革開放和全球化浪潮的衝擊下,出生於獨生子女家庭的90後們,印刻着鮮明的時代特征:思想解放、積極上進、求真務實、敢說敢幹、獨立負責,同時自我意識強,接受新事物能力強。西南政法大學全球新聞與傳播學院趙中頡教授也認為,90後也不再把工作當作人生的全部,更加看重工作是否愉快、自由。「90後」普遍更加堅持自己,表現欲更強,工作熱情高。

  根據創業邦研究中心推出的《2012年度30歲以下創業新貴調查》顯示,超過50%的創業者在20歲~25歲開始創業。年輕的創業者中,近50%還是初次創業,創業3次以上的僅有6%左右。他們的公司也同樣年輕,成立僅1年的接近60%。同時,近90%的年輕創業者認為其公司剛具雛形,正處於初創種子期。超過85%以上的公司年收益不足500萬元,獲得投資的公司僅占10%左右,其中一半以上獲得的是天使投資。近70%的年輕創業者,用不高於10萬元的啟動資金便開啟了自己的創業之路,近20%在20萬元~50萬元之內,超過50萬元的僅不到8%。而這些大膽創業的未來企業家們裏,90後、準90後是最重要的力量。

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  戲稱「下半身創業」

  「大名鼎鼎」的馬佳佳,不用過多介紹,原本是中國傳媒大學的一位高材生,在2012年6月畢業的當天,便在學校附近開了一家創意情趣用品店,大膽地用健康陽光的形象詮釋了原本晦澀隱秘的行業,一度成為媒體關注的焦點。

  不僅如此,馬佳佳的情趣用品店還吸引了近600萬的融資。合作夥伴馬威認為,天使投資人願意砸錢的原因,是人家認為我們在做一個跨時代的事,他們看好我們的東西和團隊。因為馬佳佳們用幽默的方式包裝,可以衝淡人們直面情趣用品的尷尬,覺得好玩就不尷尬了。他們認為,這是一種前衛、自由、健康的商業模式。

  同樣,大膽地打下半身注意力的,還有90後的陳章文。作為一個男孩子,他想要做的是,成為賣中國最貴衛生巾的人。他希望,自己能夠研發一款在舒適度、安全性、吸水性、透氣性等性能都位居中國首位的頂級品質衛生巾,讓全國的女性同胞不再為衛生巾選用煩惱。

  陳章文說,衛生巾各個層面均為市面上最頂級的材料。他認為,傳統的速度,傳統的質量,傳統的設計,傳統的價格都已經是過去式;只有超速,頂級品質,極簡設計,超高性價比才能贏得客戶,一顆至誠的心才能與客戶一起長存。

  一個男青年,高調售賣衛生巾,雖然有些讓前輩們難以跟上節奏,但陳章文卻信心滿滿。他為自己品牌的衛生巾選擇的廣告詞是:活着,是為保護女人

  同是90後的劉克楠,身高1米93,本是山西籃球青年隊隊員,還曾在小米公司工作過,最終,在畢業一年後,他與同學們一起,創立了大象品牌安全套。生意做得也是風生水起。

  90後紮推下半身創業,似乎表明,在他們大膽的作風之下,那些羞澀、不好意思,都不是他們這代人辭典裏的詞匯。

責任編輯:張照龍

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