京東818手機節再造三大法寶 創新+娛樂+互動才是行業之根本

  8月18日晚上,第十三屆“京東818手機節”在京舉辦慶典活動,現場數百名記者與觀眾共同見證了首屆“京東手機金機獎”獲獎名單的公佈,並且見證“京東手機杯王者榮耀QGC季中賽”冠軍的誕生。與此同時,作為本屆京東818手機節三大重點活動之一的“京東攝影金像獎”的評選也在如火如荼的進行中,部分參賽網友攝影作品也在活動現場進行展示。

  本屆京東818手機節改變了以往產品促銷的單一模式,開創性的將其打造成為集手機廠商、消費者為一體的手機行業盛會,不僅構建起手機廠商與消費者交流互動的平台,而且也為手機產品線上銷售塑造了全新的娛樂營銷方式。截止到8月18日17點40分,京東818手機節手機超級品類日銷售額打破了以往所有京東超級品牌日、京東超級品類日、京東超級單品日的紀錄。

京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利與京東818手機節金機獎專業評委合影

  數百萬用户參與 助力創新型手機產品突圍

  京東818手機節首次設立的“金機獎”吸引了包括Apple、三星、華為、OPPO、小米、錘子等國內外26個品牌廠商的共計41款手機產品參加,經過網友以及100名來自ZOL、IT168、人民網等3C垂直媒體及大眾類媒體專業評審的初選,並由福娃設計小組成員、知名設計師王東晟,創意思維全球化倡導者Michael Sturtz,福布斯中國最具影響力設計師楊明潔,中國通信業知名觀察家、飛象網CEO項立剛,韓國設計事務所聯合會主席趙英吉,賽諾副總裁孫琦等八位國內外頂級評委組成豪華評審團進行最終評選,北京方圓公證處的工作人員對獎項評選的過程與結果進行公證。

  最終,三星Galaxy S8榮獲設計美學獎金獎,HUAWEI Mate9 Pro、榮耀9分別包攬二、三名;榮耀Magic斬獲UI設計獎金獎,小米MIX、HUAWEI P10緊隨其後;產品創新獎金獎則由三星Galaxy S8收入囊中,摩托羅拉 MotoZ、小米6躋身三甲。

頒獎嘉賓為設計美學獎廠商代表頒獎

頒獎嘉賓為UI設計獎廠商代表頒獎

頒獎嘉賓為產品創新獎廠商代表頒獎

  “人氣手機獎”、“黑馬品牌獎”則是依託京東龐大的消費用户數據,iPhone 7以一年內(2016年7月1日-2017年7月1日上市機型)近九千萬次的用户主動搜索頻次成功榮獲人氣手機獎,一加手機憑藉一年內(2016年7月1日-2017年7月1日上市機型)的銷量漲幅優勢成功斬獲黑馬品牌獎。

頒獎嘉賓為人氣手機獎廠商代表頒獎

頒獎嘉賓為黑馬品牌獎廠商代表頒獎

  重視消費體驗 打造純正的遊戲娛樂消費場景

  今年京東818手機 節,除了讓消費者來選擇自己喜好的手機類型外,京東還結合時下熱門的娛樂形式,引入“京東手機杯王者榮耀QGC季中賽”,打造“電商+電競”的跨界營銷。

  據了解,這是騰訊企鵝電競第一次聯合電商平台舉辦的王者榮耀官方賽事,賽事啟動招募後,報名人數高達22萬人。

  根據艾媒諮詢發佈的《2016-2017中國手機遊戲市場研究報告》顯示,2016年中國手游用户規模已達5.23億,幾乎有超過三分之一的中國人都在玩手游。另據相關媒體報道,《王者榮耀》的註冊玩家超2億,每日在線玩家超過5000萬。京東通過“京東手機杯王者榮耀QGC季中賽”的形式,在京東818手機期間與中國最龐大的手游群體進行了一場深度的互動。

  這一次賽事也符合京東在遊戲細分領域不斷深耕的理念。京東曾經成功開創PC領域的“遊戲本”品類,如今希望將這一成功經驗複製到手游領域,並在今年五月份,京東聯合手機廠商、遊戲廠商、芯片廠商以及技術提供商成立了遊戲手機產業聯盟,共同推動手游產業以及遊戲手機品類的發展。

  以消費者需求為導向 迎合消費者影像的場景化需求

  “京東攝影金像獎”作為本屆京東818手機節的第三個活動,通過影像的方式再次完成了與消費者場景化的營銷互動。

  隨着美顏自拍時代的到來,“隨手拍”成為了越來越多人的日常習慣,消費者開始重點關注手機的拍照性能,諸如美圖等主打拍照功能的手機也日漸走俏。為了給熱衷於攝影創作、尤其是手機攝影用户展示自我的機會,京東聯合索尼、佳能、vivo、美圖、三星等十家品牌廠商及重磅攝影類垂直媒體共同舉辦 “京東攝影金像獎”,獎項設立了10萬元的史上最高額單項獎金及50組大獎,是中國第一個跨品牌、跨器材、低門檻的國民級攝影盛會。同時京東也邀殿堂級攝影大咖坐鎮大賽擔當評委,與多方消費者共同定義“最佳攝影手機”。

  “京東攝影金像獎”最終將會在9月13-15號角逐出冠軍,目前活動已經吸引了10萬多人的關注並參賽,共收到近14萬份攝影作品投稿。

京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利現場發言

  京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利在發言中表示:“這一次京東818手機節非常具有創新性和娛樂性以及互動性,從金機獎的評選到金像獎的徵集,再到QGC的遊戲大賽,我們從用户的使用、興趣、娛樂三方面出發,對手機的使用場景進行了更多樣的解讀,內容足夠豐滿,這也是我們對手機未來發展趨勢的一個判斷。”

  京東通過具備創新性、娛樂性和互動性的營銷方式,完成與手機廠商、消費者在京東818手機節上的三方良性互動,共同推動手機消費產業的升級,促進手機行業的持續發展。


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責任編輯:胡明明 DN009

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