巨額廣告費吞噬上市企業利潤 險企酒企闊綽

2013-05-10 14:31:55  來源:經濟導報

  四險企宣傳支出日均2520萬元

  四大上市險企也是曆來的廣告大戶。年報顯示,中國人壽(601628)及中國太保(601601)淨利潤均現大幅下滑;新華保險(601336)和中國平安(601318)雖然維持增長,但也僅是微增。合計來看,四險企2012年淨賺391億,同比下滑20%。與此同時,卻豪擲92億元廣告宣傳費(同比增加22億元,增長30%),相當於日均支出2520萬元。

  具體來看,中國平安一家支出的業務宣傳費高達53.62億元,同比增長58%,占4家險企總和的58%。也就是說,中國平安2012年的廣告費超過了另外3家險企之和。

  中國人壽、中國太保2012年廣告宣傳費分別為14.74億元、20.26億元,同比分別增長5%和15.8%;新華保險廣告宣傳費為3.54億元(其中宣傳印刷費2.36億元、廣告費1.18億元),比上年的5.52億元減少35.9%。

  銳財經首席分析師王政對導報記者表示,從2011年開始,壽險公司即面臨銀保業務下滑迅速、人力成本上升等壓力。「保險業經過近10年的快速發展之後,已進入平台期,對各大型保險公司的綜合經營能力提出了更高挑戰。」王政表示,與此同時,保險的宣傳也在無聲滲透,戶外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網絡廣告、報紙電視廣告等無孔不入。由此來看,四險企廣告宣傳費同比增長30%,也是激烈競爭之下的無奈之舉。

  酒企大手筆廣告費

  信息時代「酒香也怕巷子深」,像青島啤酒、貴州茅台(600519)、古井貢酒(000596)等酒類企業,每一家投放的廣告費用也都在數億元之巨。

  山西汾酒(600809)的2012年年報顯示,報告期內實現銷售收入64.79億元,同比增加44.35%;淨利潤13.27億元,同比增加70.05%。與此同時,公司的廣告費投入也水漲船高。財報顯示,2012年山西汾酒的廣告費支出為7.63億元,同比漲幅高達55.08%。這也意味著,山西汾酒近六成的淨利潤被廣告費吃掉。

  導報記者同時發現,該公司2012年的廣告費支出與其2011年的淨利潤幾乎一致。這就是說,公司2011年的淨利潤幾乎全部用來做下一年的廣告了。

  「酒類企業一向是廣告投放的大戶,但巨額的廣告費稀釋的卻是企業實實在在的利潤。」王政說。

  河北最大的白酒企業老白幹酒(600559)也較為典型。其明顯低於行業水平的淨利潤背後,是公司高額的銷售費用。

  2012年,老白幹酒淨利潤為1.12億元,銷售費用卻高達4.08億元,同比增加58.67%。這其中,廣告費投入大幅增長,達2.98億元,同比增長55%。

  財報顯示,老白幹酒去年白酒業務的收入為15.88億元,以此計算,去年老白幹酒廣告費占白酒主營收入的比例為18.74%。

責任編輯: 岩實
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